2013年5月29日 星期三

冒犯性圖片影響Facebook廣告

20130529 14:11 PM
冒犯性圖片影響Facebook廣告
英國《金融時報》 羅伯特·巴頓倫敦報導


日產(Nissan)和全英房屋貸款協會(Nationwide,又譯泛邦建房合作社)等一些大型廣告商已暫停在Facebook上的市場推廣活動,因為它們的產品廣告此前曾出現在冒犯性帖子旁邊。此事凸顯出新型“定向”廣告存在的風險。

廣告商紛紛從Facebook撤下廣告一事,發生在該社交網站遭到一些女性權益組織投訴之後。這些組織稱,Facebook上發布了仇視女性的內容,包括一些顯示女性受虐情景的圖片。

定向廣告可以對可能購買某種特定產品的用戶進行定位,然後在他們訪問的任何頁面上自動播放那種特定產品的廣告。

日本汽車製造商日產、英國最大的房屋貸款協會——全英房屋貸款協會以及聯合利華(Unilever)旗下護膚品牌多芬(Dove)的廣告,被自動放置在那些冒犯性圖片旁邊,這些圖片可能Facebook用戶搜索出來的,也可能是在瀏覽中意外遇到的。

讓這些企業尷尬的是,它們的產品與這些冒犯性圖片並列的屏幕截圖被瘋傳。

全英房屋貸款協會表示,它已撤下Facebook上的廣告,等待事情解決。多芬表示,它正在與Facebook溝通,要求後者移除冒犯性內容,並“優化廣告定向……以避免以後再出現類似這樣的頁面。”

上奇廣告公司(M&C Saatchi)數字主管克里斯蒂安•珀澤(Christian Purser)表示,這次的挫折“對Facebook來說像是一道分水嶺。如果它想要保持廣告繼續增長,就必須對內容負責”

代表英國大廣告商集體權益的英國廣告商共同體(ISBA)的鮑勃•伍頓(Bob Wootton)補充說:“出現在這些糟糕內容旁邊可能帶來的名譽傷害,可能會很快超過微不足道的媒體成本。”

Facebook昨日表示,網站已將大部分引發爭議的圖片移除。
Facebook託管著近1000億張頁面。Everyday Sexism Project創始人勞拉•貝茨(Laura Bates)表示,還有很多類似的令人反感的圖片,儘管也受到了用戶投訴,但仍沒有被移除。

譯者/倪衛國


沒有留言:

網誌存檔