2013年05月29日 14:11 PM
冒犯性圖片影響Facebook廣告
英國《金融時報》 羅伯特·巴頓倫敦報導
日產(Nissan)和全英房屋貸款協會（Nationwide，又譯泛邦建房合作社）等一些大型廣告商已暫停在Facebook上的市場推廣活動，因為它們的產品廣告此前曾出現在冒犯性帖子旁邊。此事凸顯出新型“定向”廣告存在的風險。
廣告商紛紛從Facebook撤下廣告一事，發生在該社交網站遭到一些女性權益組織投訴之後。這些組織稱，Facebook上發布了仇視女性的內容，包括一些顯示女性受虐情景的圖片。
定向廣告可以對可能購買某種特定產品的用戶進行定位，然後在他們訪問的任何頁面上自動播放那種特定產品的廣告。
日本汽車製造商日產、英國最大的房屋貸款協會——全英房屋貸款協會以及聯合利華(Unilever)旗下護膚品牌多芬(Dove)的廣告，被自動放置在那些冒犯性圖片旁邊，這些圖片可能是Facebook用戶搜索出來的，也可能是在瀏覽中意外遇到的。
讓這些企業尷尬的是，它們的產品與這些冒犯性圖片並列的屏幕截圖被瘋傳。
全英房屋貸款協會表示，它已撤下Facebook上的廣告，等待事情解決。多芬表示，它正在與Facebook溝通，要求後者移除冒犯性內容，並“優化廣告定向……以避免以後再出現類似這樣的頁面。”
上奇廣告公司(M&C Saatchi)數字主管克里斯蒂安•珀澤(Christian Purser)表示，這次的挫折“對Facebook來說像是一道分水嶺。如果它想要保持廣告繼續增長，就必須對內容負責”。
代表英國大廣告商集體權益的英國廣告商共同體(ISBA)的鮑勃•伍頓(Bob Wootton)補充說：“出現在這些糟糕內容旁邊可能帶來的名譽傷害，可能會很快超過微不足道的媒體成本。”
Facebook昨日表示，網站已將大部分引發爭議的圖片移除。 Facebook託管著近1000億張頁面。但Everyday Sexism Project創始人勞拉•貝茨(Laura Bates)表示，還有很多類似的令人反感的圖片，儘管也受到了用戶投訴，但仍沒有被移除。
譯者/倪衛國
冒犯性圖片影響Facebook廣告
英國《金融時報》 羅伯特·巴頓倫敦報導
日產(Nissan)和全英房屋貸款協會（Nationwide，又譯泛邦建房合作社）等一些大型廣告商已暫停在Facebook上的市場推廣活動，因為它們的產品廣告此前曾出現在冒犯性帖子旁邊。此事凸顯出新型“定向”廣告存在的風險。
廣告商紛紛從Facebook撤下廣告一事，發生在該社交網站遭到一些女性權益組織投訴之後。這些組織稱，Facebook上發布了仇視女性的內容，包括一些顯示女性受虐情景的圖片。
定向廣告可以對可能購買某種特定產品的用戶進行定位，然後在他們訪問的任何頁面上自動播放那種特定產品的廣告。
日本汽車製造商日產、英國最大的房屋貸款協會——全英房屋貸款協會以及聯合利華(Unilever)旗下護膚品牌多芬(Dove)的廣告，被自動放置在那些冒犯性圖片旁邊，這些圖片可能是Facebook用戶搜索出來的，也可能是在瀏覽中意外遇到的。
讓這些企業尷尬的是，它們的產品與這些冒犯性圖片並列的屏幕截圖被瘋傳。
全英房屋貸款協會表示，它已撤下Facebook上的廣告，等待事情解決。多芬表示，它正在與Facebook溝通，要求後者移除冒犯性內容，並“優化廣告定向……以避免以後再出現類似這樣的頁面。”
上奇廣告公司(M&C Saatchi)數字主管克里斯蒂安•珀澤(Christian Purser)表示，這次的挫折“對Facebook來說像是一道分水嶺。如果它想要保持廣告繼續增長，就必須對內容負責”。
代表英國大廣告商集體權益的英國廣告商共同體(ISBA)的鮑勃•伍頓(Bob Wootton)補充說：“出現在這些糟糕內容旁邊可能帶來的名譽傷害，可能會很快超過微不足道的媒體成本。”
Facebook昨日表示，網站已將大部分引發爭議的圖片移除。 Facebook託管著近1000億張頁面。但Everyday Sexism Project創始人勞拉•貝茨(Laura Bates)表示，還有很多類似的令人反感的圖片，儘管也受到了用戶投訴，但仍沒有被移除。
譯者/倪衛國
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