華爾街對亞馬遜公司的喜愛算得上是無與倫比。但隨著挑戰的逐步累積，這家互聯網巨頭可能難以回報投資者對其喜愛之情。
FactSet列出了42位給予亞馬遜評級的股票分析師，他們每個人都給出了某種形式的買入評級。在標普500指數成分股中，只有其他兩家公司獲得了更高的評級。做空亞馬遜股票的頭寸規模大幅下降，鮮有公司的做空水平能像亞馬遜目前這樣輕微。而亞馬遜一如既往地保持其高估值。基於明年的預期利潤，其市盈率為58倍，相比之下，標普500指數為17倍。令人驚訝的是，基於該公司上市22年以來的每股收益總和，其市盈率達到36倍。
不難看出為何每個投資者都那麼興奮。從早期的互聯網圖書銷售商起家，亞馬遜的銷售額實現了跳躍式增長，該公司顛覆了傳統零售業，最近成為云計算業務的主導力量。自1997年上市以來，亞馬遜的股價已上漲約1,260倍，成為美國市值第三高的公司，其創始人貝佐斯也成為全球首富。
但這種樂觀意味著很多好消息都已在該公司的股價中有所體現，還意味著壞消息或許很容易讓投資者感到失望。鑑於該公司正面臨銷售增長放緩和競爭加劇的局勢，以及圍繞通過其網站銷售的產品安全性和可靠性的擔憂，還有監管審查力度加大的可能性，這樣的時刻或許很快就會到來。
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